备受关注的东京奥运会已经结束,奥运健儿在赛场上的出色表现令人感动,在带给网友体育视听盛宴的同时,更吸引了大家在赛场之外对运动的关注。

与往届不同的是,短视频+直播成为人们关注奥运会的新方式。我们可以看到,短视频平台实时不断地将奥运信息传递给人们,进而撬动更庞大的奥运会流量加码,不断向中国队注入加油助威的正能量。同时,各种专业度与趣味性兼具的直播不断调动人们的奥运激情,在循序渐进的内容互动中不断将奥运精神持续传播到更多受众,让普通人全方位了解奥运健儿,让奥运精神走进更多人心中。

东京奥运会上,中国代表团运动员取得了令国人骄傲的成绩。无论是在举重、乒乓球、跳水等传统优势项目上的优势保持,还是在击剑、田径、帆船这些欧美国家强势项目中的历史突破,都给国人带来鼓舞和力量。

东京奥运首枚金牌获得者杨倩在赛后开通了抖音账号,至今已吸引961.8万粉丝关注。7月30日,杨倩开通了她在抖音的首次直播,分享奥运会赛场内外故事。直播中,她讲述了运动员为备战奥运,提前半个月进行信息屏蔽、调整心态等准备工作,也分享了自己在赛前、赛中紧张的心情,并回答了网友提出的问题。首播观看人次超过952万,最高同时在线万。

据了解,东京奥运期间,杨倩、张常鸿等178位参赛运动员在赛后开通了抖音账号,通过短视频和直播分享奥运经历,展示其赛场外更生活化的一面。杨倩拿到本届奥运会首枚金牌后,抖音很快以杨倩在赛场上佩戴的小鸭子发卡为原型,设计了“杨倩同款好运发卡”视频特效。在赛后发布的一段短视频里,杨倩自己也使用了这款特效,在视频中为自己戴上发卡。之后,她还在抖音晒出做面膜、和朋友合影的视频,让网友看到了赛场外的她。

除了本届奥运会的参赛运动员,中国奥运金牌“第一人”许海峰、“跳水女皇”郭晶晶等多位前国家队运动员也在奥运期间开通了抖音账号,通过直播和网友分享奥运故事,讲解比赛相关体育知识。

事实上,本届东京奥运会上,为国争光的运动员中已有大批“00后”小将。这些年轻人早已适应通过短视频、直播获取信息,获奖后也乐于通过社交平台与网友交流。

因为疫情的原因,2021年的东京奥运会堪称史上最艰难的奥运会,运动员克服重重困难前去参赛。但因为短视频和直播,这届奥运会也成为史上关注度和互动最密切的一届奥运会。抖音成为网友共享奥运氛围、传递胜利喜悦的重要渠道。数据显示,平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次,累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队,为奥运健儿加油喝彩。

抖音还发起了“冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播。奥运相关运动员个人开播114场,累计观看人次超过1.22亿。其中,“跳水皇后”郭晶晶的首次抖音直播累计观看人数超过了2000万,最高同时在线万次,一度成为当晚直播榜第一。

中国选手得金牌的消息让人兴奋、激动,但也有很多动人的瞬间与金牌无关。比如,获得银牌的刘诗雯哭着说“对不起”,网友刷屏式安慰;实现零的突破获铜牌的张亮、刘治宇,被赞“新的突破更让人期待”;带病参赛拼得第五的徐嘉余,收获的是鼓励;还有女排,网上多是温暖的祝福和专业的失利分析,少见苛责。

这也体现在对外国选手的态度上。46岁的丘索维金娜无缘跳马决赛,但收获了全场热烈掌声。很多网友回忆起当年被“你未痊愈,我不敢老”感动的瞬间,敬佩英雄母亲对儿子和体操深沉的爱。

在这届奥运会上,抖音充分发挥出了自身爆款流量制造的绝佳优势,立足于堪称偶像天团的国家队,通过各种专业度与趣味性兼具的玩法不断调动人们的奥运激情,在循序渐进的内容互动中不断将奥运精神持续传播到更多年轻受众圈层,让普通人全方位了解奥运健儿,让奥运精神走进更多人心中,又在万众一心的奥运精神下为中国队不断鼓舞士气。

从非遗文化的传承,到国风潮流的弘扬,再到如今的奥运精神、奥运冠军天团的流量曝光,抖音内容制造的底层逻辑早已从单纯的流量吸引转变为一种更具社会责任感的正向价值观传达。通过以“夺冠2021”的主题持续撬动社会奥运能量加码,既透过大流量平台充分让人们感受到了奥运会的庞大声量,又将强身健体的健康思考巧妙融入用户共创的奥运内容。

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