疫情之下,东京奥运会大部分比赛无观众到场,但无数人通过手机屏幕,与奥运发生了更紧密的联结。除了追赛事,越来越多人通过在快手等短视频社交平台刷出热点,参与讨论,与运动员直接互动,掀起全民看奥运、聊奥运新热潮。

艰难重启带来了另一种开端。作为本届奥运会持权转播商以及全球首家参与奥运赛事转播的短视频、直播平台,快手为百年奥运开启了短视频传播的“元年”。快手通过点播等方式全程播出了奥运会所有比赛,联动数十家媒体、与资讯平台展开全层次合作,还邀请各领域嘉宾推出多风格自制IP栏目,为用户呈现了独特、多元的快手式看奥运。

截至8月8日,快手平台内奥运相关作品及线亿,奥运赛事点播总播放超55.9亿,端内互动总人次高达60.6亿。本届奥运会,中国奥运健儿斩获38金32银18铜,打平了中国代表团在境外参赛最好成绩。面对种种不确定性,运动员们展现了突破极限的永恒体育精神。而以快手为代表的科技平台则打破了封闭与隔阂,赋予了一个古老赛事更多新可能性,也为体育精神在现代延续提供了新的解读。

经由这次奥运,许多人对比赛与运动员有了新的认知。在快手《这就是冠军》栏目中,有网友留言称,“这届奥运会的运动员让人体会到了体育的快乐。”“奥运冠军也是活生生的人。”这种转变既源于当代运动员们充分传达了竞技体育快乐,也因为通过多个媒介平台,越多越人走进了运动员们真实生活。

快手《这就是冠军》栏目定位奥运赛前预热小剧场,以系列短视频的形式,密集发布中国奥运个参赛队伍备战期间拍摄的独家内容,多维立体展现了运动员冲刺奥运期间的训练及队伍日常等。通过呈现运动员的每一种生活,体育变得更为鲜活。

作为全球月活跃用户数达10亿的国民级短视频直播平台,央视奥运版权的持权转播商快手打造了“24小时”不中断全场次赛事点播,特别上线小时奥运实时快手热榜,全维度为用户实时推送奥运赛事相关内容。澎湃新闻官方快手号也紧跟赛场热点迅速制作内容,短视频发布后不断冲上快手的奥运榜。其中“中国历史第一人,苏炳添闯入奥运男子百米决赛”的视频赢得老铁共鸣无数,播放量近550万万,获得超17万点赞。

特殊之年的奥运会,回顾来时路一切变得格外令人珍惜。奥运纪实短片《平凡的,热爱着》记录了7月10日第一支中国代表队到达日本的珍贵画面,中国帆船帆板队接受采访表示要拿下好成绩。《平凡的,热爱着》由快手与居住在中国的日本纪录片导演竹内亮合作打造。短片体现了体育在人们生活中的重要地位,包括改变自身命运、加强人和人之间的联系、丰富精神生活等,贡献了大量令人感动又催人振奋的画面。

成为除了官方的赛事内容外,快手不定期提供精彩赛事的相关自制内容,包括且不限于东京奥运快手微纪录片,赛事精彩内容混剪等。短视频、直播时代,再创作推动了内容多次传播。

每个人都有属于自己的奥运记忆,其中一定包含着夺冠的激情画面。有多少人还记得自己的奥运“首金”体验?7月24日快手《大线后体育主持人杨茗茗、网络红人歌手白小白、全能才艺男孩达少、快手红人天舒、快手音乐人许杨君相聚一起,畅聊自己成长过程里那些奥运会的“首金”记忆,还会唱歌互动表白前方的奥运健儿,为他们加油打气、祈祷平安。

多屏追赛事,小屏更好玩。有网友称,“80后的我们,曾经捧着电视看比赛,现在则边看电视边刷手机。”本次奥运季,快手打造多元自制内容+趣味奥运知识直播答题+创意魔表等互动玩法矩阵,并集结了5支快手签约奥运国家队以及120+人气明星、30+体育大咖、200+快手大V联动的重磅嘉宾阵容,活泼泼呈现东京奥运会赛场内外的每一个精彩瞬间。

《冠军来了》《老铁!早上好》《大话奥运》《奥运一年级》四大快手自制奥运IP节目,覆盖运动员训练日常、新闻资讯、娱乐综艺、选手互动、前线云游、赛事解说等精彩内容,截至目前总计播出超过70期,总播放量也突破了24.7亿,登上其他平台相关热搜共计81次,为广大用户带来了全景式互动观赛体验。

作为奥运原创优质内容的重要输出平台,快手还与各大卫视、长视频平台等传统直播转播渠道形成大小屏联动,在内容维度,与电视媒体形成优势互补、互为赋能。每日“快手热榜”等内容被天津卫视体育频道、江苏卫视体育休闲频道、福建体育频道、山东体育频道、五星体育、央广中国之声等各大媒体在报道奥运相关内容时所采用。

实际上,在此次的东京奥运会之前,快手平台体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等众多类目,并与CBA、美洲杯等众多顶级体育赛事IP牵手,在体育赛事版权运营方面不断深耕,打造了更加完整的平台体育内容新生态矩阵。这也为快手沉淀广泛的体育用户群体打下了有力基础。

奥运会比赛开始后,一位快手账号@芭比在东京的女生,在东京当地组织了多位海外华人,去比赛场馆外为中国队助威。芭比表示,“我们希望用这样的方式可以让中国健儿有回到家的感觉。”

@芭比在东京 真名叫李佳悦,老家是中国东北,目前正在日本生活和工作。她不仅从小就开始练习体育,之后的工作也是一直从事体育行业。自2020年开通快手以来,李佳悦已在快手拥有42万粉丝。

因为热爱体育和短视频,东京奥运会的到来,让李佳悦找到了新的拍摄话题。除了贴近赛事,她用自己的独特视角呈现了奥运里的多面中国,告诉人们,东京奥运会比赛中使用的乒乓球是来自中国的红双喜,“还有举重比赛的杠铃,3*3篮球的地板,你知道它们全都是来自中国制造吗?”

包括李佳悦在内,许多旅居日本的快手海外用户通过手中的短视频平台,自觉或不自觉地参与了这次国家形象的体育营销大事件。

兼具流量、内容与话题,奥运不仅是个国家之间的竞技场,也是全球超级营销大IP。

快手作为持权转播商,也通过一系列奥运活动,探索体育营销新可能。活动期内,包括中国联通、安踏、红牛、必胜客、小鹏、东风日产等近30家企业与快手展开品牌商业合作,同时,奥运会TOP级赞助商宝姐也与快手一起,发起奥运相关短视频线亿。

同时,快手电商也在奥运期间发起夺金特卖季,近500个品牌和上万核心主播参与活动,其中销量增幅超过100%的品牌超过130个,粉丝增幅超过5万的品牌和主播超过2500个,主播蛋蛋累积GMV超3亿。

疫情正在重塑整个社会。人类历史演变从来不只是螺旋式上升,每当渐进过程的被迫“中断”,就会有新事物产生,并推动人类社会向上攀登。多一种方式看奥运,竞技体育可以让更多人感受到欢乐与紧密。

进入后疫情时代,通过快手等短视频社交媒体平台观看奥运等体育赛事正在成为一种新常态。作为2022年北京冬奥会持权转播商,而快手在成功打造了东京奥运会内容传播的基础上,将进一步发挥短视频直播平台优势,呈现顶级赛事IP的精彩内容,让更多人体会与发挥“更快、更高、更强——更团结”的体育精神。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注